如何评估营销活动的创新性？

营销活动的创新性是指该活动相比于过去的活动，是否具备新颖、独特、具有商业价值的特点。评估营销活动的创新性需要考虑多方面因素，以下是一些参考方法：

市场反应：通过市场反应来判断营销活动的创新性。例如，观察活动后是否有新客户、销售额是否增加、客户留存率是否提高等。如果活动能够带来积极的市场反应，说明该活动具备一定的创新性。

行业标准：了解行业内常见的营销活动类型和模式，判断该活动是否具备行业标准之外的创新元素。例如，如果行业内常见的活动是送优惠券，但该活动是通过推出新产品来吸引客户，那么该活动就具备一定的创新性。

参照竞争对手：观察竞争对手是否采用过类似的营销活动。如果竞争对手没有采用过类似的活动，说明该活动具备一定的创新性。

创造性思维：评估营销活动的创新性需要具备创造性思维，即能够想到新颖的、不同于以往的方案。创造性思维可以通过头脑风暴等方法进行培养。

总之，评估营销活动的创新性需要考虑多方面因素，并且需要具备创造性思维。只有具备创新性的营销活动才能够吸引客户、提高市场份额和销售额。

来源：刘洋. 营销创新对企业竞争力的影响[J]. 现代经济, 2019(1): 172-173.